American Eagle Yeni Yüzünü Tanıttı

American Eagle Outfitters, Sydney Sweeney kampanyasının ardından bu kez NFL yıldızı Travis Kelce ile ortaklık kurdu. Şirket, Kelce’nin markası Tru Kolors ile birlikte tişört, sweatshirt, eşofman altı ve pantolonlardan oluşan özel bir koleksiyon çıkardı.

Hisse performansı 📈

• American Eagle hisseleri çarşamba günü New York’ta %6,1’e kadar yükseldi.

• Yıl başından bu yana hisse %27 değer kaybetmişti.

• Aynı dönemde S&P Small Cap 600 endeksi %1,9 artış gösterdi.

Kampanyalar ve strateji 🛍️

• Koleksiyonun hazırlığı bir yıldan uzun süredir devam ediyordu.

• Tanıtım kampanyasında Drew Allar (amerikan futbolcusu), Suni Lee (jimnastikçi) ve Azzi Fudd (basketbolcu) da yer alıyor.

• Şirket, son üç çeyrektir yıllık bazda düşüş gösteren satışlarını ünlü iş birlikleri ve kampanyalarla desteklemeyi hedefliyor.

Geçmiş kampanya tartışmaları 📉

• American Eagle, bu yaz oyuncu Sydney Sweeney ile “great jeans” kampanyasını başlatmış, bazı eleştirmenler reklamın içeriklerini tartışmalı bulmuştu.

• Söz konusu kampanya siyasi yorumlara da konu olmuştu.

🏟️ Ne Anlamak Lazım?

American Eagle, düşen satış performansını popüler kültür ve spor dünyasındaki güçlü isimlerle iş birlikleri üzerinden dengelemeye çalışıyor. Travis Kelce’nin Taylor Swift ile gündemde olan nişanı sonrası gelen bu ortaklık, markaya hem görünürlük hem de yatırımcı güveninde kısa vadeli destek sağladı.